डिजिटल विज्ञापन में आ रहा है बड़ा बदलाव: कुकीज़ से गोपनीयता-केंद्रित मार्केटिंग की ओर

परिचय

2025 में, डिजिटल विज्ञापन का परिदृश्य तेजी से बदल रहा है। लक्षित विज्ञापन का आधार रहीं थर्ड-पार्टी कुकीज़ अब पहली-पार्टी डेटा, पारदर्शी सहमति और स्मार्ट मापन पर आधारित गोपनीयता-केंद्रित दृष्टिकोणों के पक्ष में पीछे हट रही हैं।

वर्तमान स्थिति

अप्रैल 2025 तक, Google Chrome ब्राउज़र में थर्ड-पार्टी कुकीज़ की स्थिति में महत्वपूर्ण बदलाव आया है। Google ने एक नई सुविधा ‘ट्रैकिंग प्रोटेक्शन’ पेश की है, जो उपयोगकर्ताओं को थर्ड-पार्टी कुकीज़ के बारे में सूचित विकल्प चुनने की अनुमति देती है। यह सुविधा डिफ़ॉल्ट रूप से क्रॉस-साइट ट्रैकिंग को सीमित करके उपयोगकर्ताओं को अपनी गोपनीयता सेटिंग्स पर नियंत्रण देती है।

नए विकल्प और समाधान

थर्ड-पार्टी कुकीज़ की जगह लेने के लिए वैकल्पिक तकनीकें जैसे पहली-पार्टी डेटा, सर्वर-साइड ट्रैकिंग, Google का प्राइवेसी सैंडबॉक्स और कॉन्टेक्स्चुअल विज्ञापन सामने आ रहे हैं। फर्स्ट-पार्टी कुकीज़ – जो उपयोगकर्ता द्वारा विजिट की जा रही वेबसाइट द्वारा सेट की जाती हैं – वरीयताओं और लॉगिन विवरण को याद रखने जैसे कार्यों के लिए उपयोग में रहेंगी।

भविष्य का मार्ग

फेडरेटेड लर्निंग और डिफरेंशियल प्राइवेसी जैसी उभरती तकनीकें पारंपरिक ट्रैकिंग विधियों के विकल्प प्रदान करते हुए डेटा को सुरक्षित रूप से संसाधित करने के तरीके को पुनर्परिभाषित कर रही हैं। Google के प्राइवेसी सैंडबॉक्स जैसी पहलें दिखाती हैं कि नए गोपनीयता मानकों को स्थापित करने में कंपनियों और नियामकों के बीच सामूहिक प्रयासों का महत्व है। ये विकासक्रम एक ऐसे डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र की ओर संकेत करते हैं जो व्यक्तिगत अनुभव और उपयोगकर्ता सुरक्षा के बीच संतुलन बनाता है।

विपणक और विज्ञापनदाताओं के लिए, इन रुझानों से आगे रहना आवश्यक है। गोपनीयता-नेतृत्व वाले मार्केटिंग दृष्टिकोण को अपनाना, फर्स्ट-पार्टी डेटा में निवेश करना और नई तकनीकों की खोज करना महत्वपूर्ण होगा। उद्योगों, नीति निर्माताओं और टेक कंपनियों के बीच सहयोग भी एक ऐसे भविष्य को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा जहां गोपनीयता और व्यक्तिगतकरण सामंजस्यपूर्ण रूप से सह-अस्तित्व में रहेंगे।